爆料:字节跳动的跨境独立站IfYooou,早在8月就停摆?

跨境资讯2年前 (2022)更新 链乾坤
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爆料:字节跳动的跨境独立站IfYooou,早在8月就停摆?

乐乐近期得到爆料称,字节跳动的If Yooou,早在今年八月就已经停摆了。

显然,这与很多媒体此前的报道不符。今年9月初,If Yooou被外界曝光。之后,又传闻字节跳动官方宣布If Yooou的正式运营。事实是,字节很早就放弃了If Yooou。

为了进一步验证消息的真伪,乐乐用工具查了下If Yooou的网站流量,发现其八月份的付费流量骤降。降多少呢?7月是13.7万,八月仅剩8700。到了9月,付费流量直接归零。也就是说,今年九月,If Yooou就完全停止投放了。

爆料:字节跳动的跨境独立站IfYooou,早在8月就停摆?

来源:semrush

熟悉跨境电商的朋友都知道,对于一个全新的独立站来说,停止投放几乎就意味着放弃运营。毕竟,在快时尚这个赛道上,想靠SEO等自然流量做起来,比登天还难。

乐乐又去查看了下If Yooou的官方社媒,发现其Facebook最新的贴文停留在8月15日。在此之前,每天至少更新一篇贴文;在此之后,没有任何新的贴文更新。

爆料:字节跳动的跨境独立站IfYooou,早在8月就停摆?

If Yooou的Facebook主页

同样,在If Yooou的官方Ins上,最新发帖时间停留在8月17日。由此,可以确认,If Yooou在今年8月中旬停止运营了。

爆料:字节跳动的跨境独立站IfYooou,早在8月就停摆?

If Yooou的Ins主页

If Yooou是3月中旬上线的,至8月中旬停止运营,仅存活了5个月。此前的Dmonstudio,去年11月上线,今年2月关闭;还有Fanno,去年11月上线,今年5月关闭。

博一大叔在此前Dmonstudio关闭时,撰文《独家消息:字节跳动已收购多家快时尚独立站》,表明字节跳动并没有停止快时尚跨境独立站的探索。显然,3月上线的If Yooou,正是在接替了Dmonstudio,继续尝试。

从业务形态来看,Dmonstudio和If Yooou是对标SHEIN的,Fanno是对标Wish的。如今,这些项目都被放弃了,那字节还会继续向跨境独立站迈进吗?

答案很可能是否定的。这与当下字节的集团发展战略相关——全面收缩、聚焦主业。

用字节跳动董事长兼CEO梁汝波的话来说,就是“去肥增瘦”。在他看来,字节目前的项目过多,挤占了现有资源,得砍掉那些愿景不明确、价值不突出的项目。

他认为,“业务的高度优于宽度”“业务立新项目时要提高标准”。于是,我们看到,字节解散社交App“派对岛”团队,下架了社交App“飞聊”。甚至,字节跳动公司的名字,都改成“抖音集团”,以强调核心业务抖音的重要性。

同时,财务上,字节也面临巨大压力。按照外媒《华尔街日报》最新的披露,字节去年营收617亿美元,亏损却高达849亿美元。抛开巨额亏损中的可转换证券减值亏损,字节经营亏损也高达71.5亿美元,远高于2020年的21.4亿美元。

所以,字节不得不降本增效。而跨境电商独立站项目,不管是对标SHEIN的If Yooou/Dmonstudio,还是对标Wish的Fanno,都得长期巨额投入才有机会成功。

看来,字节这次是真放弃独立站了。

(来源:博一大叔)

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