2022出海中东:沙特阿拉伯电商市场现状及发展前景

跨境资讯2年前 (2022)更新 链乾坤
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2022出海中东:沙特阿拉伯电商市场现状及发展前景

“头顶一块布,全球我最富”是很多人对沙特阿拉伯最直接的印象。事实上沙特不仅是石油大国,同时也是全球最大的电商市场之一。据Nox聚星(NoxInfluencer)数据显示,2020年沙特阿拉伯的电子商务市场收入为57亿美元,2021年为80亿美元,预计2022年将达到121.9亿美元。巨大的蓝海市场吸引了越来越多跨境卖家入场,这既是机遇又是挑战,那沙特的市场潜力究竟怎么样呢?

目前沙特人口总数约3600万,人均GDP20088美元,年龄中位数为32.4岁,人口老龄化程度约为3.5%,是一个非常年轻的国家,具有很高的经济增长潜力。沙特阿拉伯绝大部分人都信仰伊斯兰教,宗教影响力极大,打算入场沙特的卖家一定要注意其文化和宗教禁忌。沙特也是一个高度城市化的国家,84.7%的人生活在城市里。

据Nox聚星了解,沙特的互联网覆盖率非常高,截止2022上半年,沙特的互联网用户约为3500万,互联网渗透率达到98%,基本上人人网民。沙特的社媒渗透率也很高,约82.3%,属于是大部分人都在使用社交平台,社媒影响力在国内非常大。沙特阿拉伯人最常用的社媒平台有YouTube、TikTok、SnapChat、Instagram、Facebook等等。调查显示,超过80%的人表示会通过社交平台了解新产品信息。

2022出海中东:沙特阿拉伯电商市场现状及发展前景

超高的互联网覆盖率、新进的基础设施和年轻的人口结构,让沙特的电子商务得已稳步增长。疫情影响下,沙特的电商更是飞速激增,在2019年到2020年,复合年增长率更是接近 60%。Nox聚星预计到 2025 年,沙特市场规模将达到204.4亿美元,巨大的电商需求也让沙特的物流供应链亚历山大。

有报告显示,91%的沙特消费者进行过网上购物,且14%的沙特消费者每天至少在网上消费一次。据Nox聚星调查,56%的沙特消费者网购的原因是容易找到自己感兴趣的产品;29%的消费者是因为网上产品种类丰富;25%的消费者表示相较于线下,更喜欢在网上购物;20%的消费者是因为喜欢独立购物,讨厌导购推销;还有20%的消费者是享受购物本身,不用考虑如何将物品带回家。

2022出海中东:沙特阿拉伯电商市场现状及发展前景

按类别划分,电子产品是沙特最大的细分市场,占电商收入的58%,其次是时尚品类,美容产品类、家用电器类。值得注意的是,大部分沙特阿拉伯人更喜欢国际网站(44%),25%的人表示喜欢当地网站,30%的人没有特别偏好。

“沙特阿拉伯作为中东最富的国家,同时也是全球最大的电商市场之一,市场潜力令人期待。在做好充分调研的情况下,布局沙特市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

来源:Nox聚星|NoxInfluencer

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