2022出海拉美:墨西哥电商市场现状及网红营销特点

跨境资讯2年前 (2022)更新 链乾坤
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2022出海拉美:墨西哥电商市场现状及网红营销特点

eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示,在2022年电商市场增长最快的前10个国家里,墨西哥以18%的增长率排在第9位。不同于其他成熟电商市场,拉美是新兴的,可能也是最后的蓝海市场。而墨西哥作为拉美第二大经济体,同时电商市场也是仅次于巴西的拉美第二大市场,近几年受到越来越多跨境卖家的关注,那墨西哥的市场潜力究竟怎么样呢?

截至2022年7月,墨西哥人口约1.3亿,人口数量全球第10,在北美排第2,仅次于美国。其中15~64岁人群占比为65%,年龄中位数为29岁,与其他发达国家相比,墨西哥人口整体呈年轻化。

墨西哥互联网普及率很高,约为72%左右。根据BlackSip的报告,墨西哥人平均每天上网9个小时,且96.5%的人都是通过手机进行上网。

2022出海拉美:墨西哥电商市场现状及网红营销特点

墨西哥是拉美第2、全球第16的电子商务市场,电商渗透率约40%,其中有一半以上都是15~34岁的年轻消费群体。据Statista数据显示,2021年墨西哥在线市场的消费者中,女性占比53%。2021年墨西哥的电商总收入为230亿美元,预计未来两年将以6.5%的复合年增长率增长,到2024年,墨西哥电商市场规模将达到218亿美元,消费者数量将达到7370万。

电子与媒体在墨西哥电商市场的份额占比最大,约为墨西哥电商收入的30%,之后是时尚品类(25%)、玩具爱好(18%)、家具和电器(16%)、食品和个人护理(10%)。

2022出海拉美:墨西哥电商市场现状及网红营销特点

随着互联网行业和电商行业的发展,墨西哥的社媒行业也在飞速发展中。墨西哥最常用的社媒平台为Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitte等;其中,Instagram是品牌购物者的首选社交平台;内容影响力方面,TikTok的影响力最大。

网红营销方面墨西哥也是增长迅速,据Nox聚星(NoxInfluencer)海外网红营销数据中心统计,截止到2022年6月30日,墨西哥社交媒体的网红数量相对去年同比增长了122.5%,尤其Instagram、TikTok这两个平台的网红数量增长最快。

2022出海拉美:墨西哥电商市场现状及网红营销特点

墨西哥网红营销特点:

  • 合作价格低于北美、欧洲,高于东南亚
  • 小网红性价比更高、投放效果更好
  • 成熟度高、具有契约精神
  • 沟通意愿强、接受品牌建议

“墨西哥是一个非常有潜力的增长市场,同时竞争也势必非常激烈,跨境卖家们要布局该市场,不仅动作要快,还要根据当地市场情况及时做出战略调整。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

来源:Nox聚星|NoxInfluencer

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