最新!亚马逊展示界面又有新变化

跨境资讯2年前 (2022)更新 链乾坤
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最新!亚马逊展示界面又有新变化

最近在亚马逊的关键词搜索结果展示和listing详情页面展示中,出现了两个新的徽章。

一个是“气候友好”徽章,绿色的“Climate Pledeg Frieddly”标识。

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还有另一个,最近很多卖家也纷纷在咨询我,就是下面展示的这个”Small Business“徽章。

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但是这个新徽章的展示效果就比较一般,既没有颜色的区分(黑色),在listing界面的位置也比较尴尬,不仔细看,甚至都发现不了。

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严格来说,这个甚至都不能称之为budget(徽章),只能称之为一个小标签,但是既然有这么多卖家都关心这个徽章的获取和效果,那我们今天就来分析一下它。

什么样资格的企业才能获取这个”Small Business“徽章?

亚马逊官方对这个徽章的进入门槛有三点(其中两点是并列的):

第一点:企业要符合Gartner 对小型企业的定义。

Gartner是世界领先的研究与顾问公司,创立于1979年,其对Small Business的定义有两点:员工少于100人且年收入小于5000万美金(绝大部分国内卖家都符合这一条)。

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第二点:企业已经进行了品牌备案或者加入了Amazon Handmade 计划。

这二者达成其一即可,进行了品牌备案的卖家都会符合这一点的要求。

但是现在对于这个政策,唯一不确定的地方就是:是不是全球的企业都符合这个标准?

有客服回复说,该计划只针对美国本土企业,但是也有部分已经戴上这个徽章的公司地址展示的是中国地址。

亚马逊官方说:“我们目前正在测试”Small Business“徽章,在此测试期间,并非所有买家都会在所有符合要求的小型企业商品上看到该标记。”

也就是说,现在这个徽章还正在测试阶段,并不是所有顾客都会在搜索结果上看到这个徽章,那至于是不是只有美国本土企业才符合这个申请资格,估计也还没有确定的政策出来。

唯一能确定的是,卖家可以自己在卖家后台开case进行申请。

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只要你认为你自己的公司符合上面的两项要求,就可以联系亚马逊客服,提供公司的品牌名称、公司名称、营业地址、店铺ID等信息,10个工作日之内,就可以获知申请结果。

但是,我们做任何操作,都讲究一个目的性,这个徽章会为我们带来任何好处吗?

当你去国外的亚马逊论坛搜索一下,你会发现,国外卖家们这个徽章的吐槽,远多于赞扬。

挑两条最具代表性的吐槽:

吐槽一:

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上面这位卖家的意思是:

“在我的上一份工作中,我不得不对营销进行大量研究。每一代人都有非常不同的购物模式。我的大多数客户都是婴儿潮一代,他们更信任大公司。亚马逊突然在我的产品上贴了一个‘Small Business’的小企业标志,结果,我的销售额实际上下降了。我觉得亚马逊正在使用它进行自己的营销,试图表明他们为小企业提供了机会,但我没有……”

吐槽二:

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上面这位卖家的意思是:

“我真的很想摆脱它(Small Business),我过去 4 天的销售额下降了约 25%,广告花费相同。我知道还有很多其他因素,但是将它(Small Business)放在搜索页面上可能会立即将我们排除在顾客的考虑之外,因为人们想从‘Amazon’购买而不是‘Small Business’。”

两个高点赞率的吐槽,都对准了一个点,那就是自从系统自动为其产品戴上了这个Small Business的徽章之后,其产品的销量不但没有提升,反而下降了很多。

这两位卖家担心的是,当被戴上这个Small Business的徽章后,顾客会认为这是一家不知名的“小企业”生产出的产品,购买意愿甚至会比之前摇摆的更厉害,进而就会影响到销量。

所以,看完了上述分析,你觉得这个徽章还有没有戴上的必要??

(来源:跨境卖家集中营)

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